A Ford quer se firmar entre as fabricantes de veículos que mais investem em inovação e conectividade. Um dos indícios desta estratégia é a participação da companhia na Campus Party, evento voltado ao mundo digital que acontece em São Paulo (SP) e deve receber mais de 8 mil visitantes até 2 de fevereiro.
Além de ter um estande na mostra, a Ford aproveitou o tema do evento para anunciar que lançará um carro equipado com AppLink no Brasil ainda este ano. Integrado Sync, sistema de conectividade da marca, o dispositivo permite ao condutor comandar aplicativos do smartphone. A ideia é semelhante à do MyLink, da Chevrolet, porém o sistema da Ford funciona com comando de voz.
“Este é o primeiro sistema do gênero a dispensar que o motorista utilize as mãos para indicar os comandos”, garante Rogélio Golfarb, vice-presidente da operação brasileira da companhia. Dessa forma, o condutor fica conectado sem tirar os olhos da estrada.
O executivo não declarou em qual carro chegará a novidade. Apesar disso, é provável que ele faça a sua estreia no mais importante lançamento da Ford para o Brasil este ano: o novo Ka. Na primeira apresentação do modelo, a fabricante apontou que ele será equipado com tecnologia completa de conectividade.
A Ford aproveitou o anúncio para provocar os brasileiros que têm interesse em desenvolver aplicativos para o sistema. A organização apresentou um endereço virtual para receber essas novas ideias: developer.ford.com. Os aplicativos inscritos poderão ser validados pela companhia e utilizados globalmente. Atualmente cerca de 70 deles estão disponíveis para o AppLink. Nenhum é brasileiro.
Golfarb apontou que o consumidor nacional é um dos que mais demandam dispositivos de conectividade. “Nossa visão é de que a Ford é uma empresa automotiva e de tecnologia. É assim que estamos trabalhando”, aponta. A aposta em dispositivos como o Sync e o AppLink é sustentada por dados da organização que mostram que o mundo consumiu 1 bilhão de smartphones em 2013. Enquanto isso, as vendas de veículos somaram cerca de 83 milhões de unidades.
Segundo a empresa, 75% dos usuários de smartphones consideram importante poder conectá-lo ao automóvel. “Os aplicativos de celular mudaram a expectativa do consumidor para sempre”, determina Scott Burnell, responsável global por novos negócios em aplicativos da Ford. O executivo aponta que as pessoas passam, em média, 18 horas diárias acessando estes dispositivos.
Segundo ele, assim como a montadora aproveita o trabalho do time brasileiro de engenharia para desenvolver carros globais, o objetivo é valorizar a criatividade dos programadores do País na criação de aplicativos que serão usados globalmente. “Este é o caminho para a Ford. Quando abrimos o desenvolvimento, as pessoas fazem o que elas gostariam de ter no carro. Podemos conhecer os consumidores pelos aplicativos que eles baixam”, pondera Golfarb.
MERCADO
A democratização da tecnologia é um dos pilares da empresa para fortalecer sua atuação no Brasil nos próximos anos. Essa filosofia será acompanhada ainda pela globalização dos produtos e pela aposta em qualidade e fidelização dos clientes. “Nós não nos guiamos por um objetivo de participação de mercado. Seguiremos essa estratégia e o ganho de market share será consequência”, avalia Golfarb.
Segundo ele, o objetivo é manter a saúde financeira. O executivo acredita que os negócios no setor automotivo sofreram deterioração nos últimos anos. Por um lado há grande pressão por aumento de custos de produção, por outro, há baixa aceitação do aumento de preços dos carros pelo consumidor.
Ao avaliar o mercado total, Golfarb espera leve crescimento para 2014, de 1,1%, alinhado com a projeção da Anfavea. Segundo ele, janeiro teve desempenho superior puxado por feirões e campanhas de marketing das montadoras para veículos com o IPI de 2013. Até 27 de janeiro os emplacamentos avançaram 2% sobre o mesmo mês de 2013, para 259,1 mil unidades. Na comparação com dezembro há queda de 23,4%.
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